本の概要：コピーライティング技術大全ーー百年売れ続ける言葉の原則／神田 昌典・衣田 順一
【目次】
★はじめに(神田昌典)
生きる力の源泉となる、すべての社会人のための国語力
★【解説付】おもなコピーライティング用語105
★本書で扱うコピーライティング技術100
★第1章
コピーライティングで売上が上がる理由
★第2章
インパクトのある見出しをつくる8要素「BTRNUTSS(バターナッツ)」
★第3章
LP・セールスレターは組み立てるもの
★第4章
刺さるコピーの正体はPMM(Product Market Matching)
★第5章
人を動かす文章の構造「PASONA(パソナ)」がウェブ時代に深化した「PASBECONA(パスビーコーナ)」
★第6章
PMMを見出す「PMMサーチシート」
★第7章
成約率を高める32のライティング技術
★第8章
インターネットで活用するコピーライティング技術
★第9章
神田昌典コピーライティング至言29
★おわりに(衣田順一)
本書のインパクトとその課題
『コピーライティング技術大全』はマーケティングとコピーライティングの世界に深く掘り下げるための圧倒的な資料です。しかし、本書が初めてのコピーライティングの読者には、その内容の豊富さから時折圧倒され、どこから手をつけてよいのかわからない、という問題が生じるかもしれません。それぞれの技術が独立していても理解できるように構成されていますが、それらを組み合わせて使うには実際の経験が必要となるでしょう。
あなたと共に学ぶパートナー
そこで本書の価値が明らかになります。著者である神田昌典氏と衣田順一氏は、それぞれが豊富な経験を持つ日本のトップマーケティング・コピーライターであり、彼らが提供する教えは、読者がコピーライティングの世界を探求し、理解するためのパートナーとなります。各テクニックは実際の事例に基づいて説明されており、理論だけでなくその適用方法も示されています。
ユニークなソリューションへのアプローチ
この書籍が提供する独特な解決策は、「コピーライティング技術100」や「成約率を高める32のライティング技術」など、様々な視点からコピーライティングの技術を提供することです。特に注目すべきは、「BTRNUTSS（バターナッツ）」という見出し作りのための8つの要素や、「PMM（Product Market Matching）」という商品や市場のマッチング、「PASBECONA（パスビーコーナ）」というセールスレターを書く際の理想的な構造など、他の書籍では見られないユニークなアプローチがあります。
成功への道筋
読者が特定の売り手の価値観にぴったり適合する消費者を見つけるための戦略も提供しています。本書の技術を学び、適用することで、読者は自分のサービスや製品が最も響くターゲット市場を特定し、最も効果的なメッセージを伝えることが可能になります。
行動への呼びかけ
最後に、本書はただ情報を提供するだけではなく、読者に具体的な行動を促します。それは、コピーライティングのスキルを磨くための実際の練習や、新たに学んだ知識を使って自分のビジネスやマーケティング戦略を改善するための具体的なステップを提示します。
これらすべてが組み合わさると、『コピーライティング技術大全』は、コピーライティングを習得し、成功するための包括的なガイドとなります。初心者からベテランまで、誰もがこの書籍から有益な情報を引き出し、自分のスキルやビジネスを次のレベルに引き上げることができるでしょう。
